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Resumé de Cours d'Entrepreneuriat (part3)
ІІ) Achat d'une entreprise:
A-
avantages
Acheter
une entreprise peut donner une longueur
d'avance à l'entrepreneur
L'exploitation,
la distribution, les relations avec les fournisseurs et les principaux employés
sont en place, ce qui permet de réaliser
des économies de temps et d'argent.
Possibilité
de bénéficier de l'expérience du propriétaire précédent concernant la bonne
marche de l'entreprise et des affaires
L'entreprise
possède des stocks. Le produit est lancé et il génère un certain profit. Donc
il y une idée de ce qui marche bien et de ce qui doit être amélioré pour
augmenter les ventes
Les
employés représentent une source inestimable d'information et de connaissances
sur le fonctionnement de l'entreprise et son secteur d'activité.
Possibilité d’utiliser le passé de l’entreprise (notoriété,
évolution) pour diriger l’entreprise.
Evite les difficultés inhérentes au commencement d’une
entreprise.
L’achat d'une entreprise existante est le seul moyen de
percer dans certains secteurs comme le tourisme ou la fabrication, dans
lesquels les frais de démarrage peuvent être très élevés.
B- Les
inconvénients
Face aux nombreux avantage
s que
présente une reprise d'entreprise plutôt qu'une création d'entreprise, il
existe aussi quelques inconvénients qu'il ne faut pas négliger :
- L'inconvénient principal est bien entendu le coût de
l'opération. Dans le cas d'une reprise, un repreneur sur quatre seulement
dispose des fonds nécessaires sans avoir besoin d'avoir recours à une banque. Le coût d'entrée est donc supérieur à
celui d'une création.
- Les belles
affaires ne sont pas très faciles à "dénicher" (en particulier les
bonnes PME, où il y a une forte concurrence de repreneurs) et nombre
d'entreprises proposées sont des affaires stagnantes sur le marché.
- Risque de perte de la clientèle : Les clients existants sont
fortement liés à l'ancienne
- Difficulté de changer une
mauvaise image de l’entreprise (l’environnement, le produit)
- Difficulté
d’agir sur certains coûts et la nécessité de
capitaux important pour le faire
- Difficulté
de changer l’emplacement et les installations de l’entreprise
- Difficulté
de développer l’activité de l’entreprise
en présence des contraintes insurmontables
Avant de rachat une
entreprise il faut évaluer et
analyser plusieurs aspect :
C-
évaluation de l’opportunité d’achat
Analyser
l'immobilier et l'implantation de l'entreprise : pour certaines
activités, et tout particulièrement pour les commerces de proximité, ce point
est capital. Il faudra par exemple s'interroger sur :
-
l'emplacement, les possibilités de
stationnement,
-
l'état
des locaux et les travaux à prévoir,
-
les
possibilités d'extension, de stockage,
-
les
projets d'urbanisme à long terme et de travaux à court terme de la commune,
Analyser
le matériel, les installations et équipements de l'entreprise : ce sont les outils de
travail de l'entreprise, qui lui permettront de réaliser ses objectifs. Il
conviendra donc de :
-
contrôler l'état de l'installation électrique,
des machines chères
-
s'informer de leur mode de financement,
notamment pour isoler les biens acquis en crédit-bail et location financière,
-
vérifier la conformité aux normes applicables
(hygiène, sécurité).
Analyser
les stocks de l'entreprise sous deux angles :
-
Le
montant des stocks représente autant d'argent à mobiliser pour son financement.
Il est donc important de vérifier s'ils sont au
"bon niveau" et d'apprécier d'éventuelles fluctuations.
-
Le prix payé pour l'entreprise inclut
généralement les stocks. Il est donc normal d'en vérifier la valeur, notamment
en identifiant les références du stock.
Analyser
l'organisation de la gestion et de la production et surtout de la vente :
Le repreneur doit avoir une vision très
précise du "qui fait quoi", qui assure la gestion de l'entreprise,
qui traite des achats, qui produit, qui gère les problèmes informatiques, qui
est en relation avec le personnel, et surtout qui génère le chiffre d'affaires
en sus du chef d'entreprise (salariés, représentant, distributeurs, etc.)
Evaluer
le marché de l'entreprise, c'est à dire l'environnement dans lequel évolue l'entreprise, où se
rencontrent l'offre et la demande (l'entreprise, ses concurrents et la
clientèle). S'agit-il d'un marché en pleine expansion, d'un marché vieillissant
? Y-a-t-il des risques de nouveaux entrants ? Y-a-t-il des risques d'évolutions
règlementaires majeurs ?
Etudier
le chiffre d'affaires, son évolution, sa répartition par client et par
produit sur plusieurs années : il est fondamental de mesurer le degré de
concentration de la clientèle, sa fidélité et le rythme de son renouvellement.
C'est un critère majeur d'évaluation d'une affaire par les banques : il doit
bien y avoir une raison à cela
Analyser
les produits ou services proposés, en identifiant notamment les
produits phares, ceux qui se vendent bien et contribuent fortement à la marge
bénéficiaire.
Analyser
la force de vente :
c'est très important surtout si l'entreprise est petite. Un mauvais vendeur, ou une force de vente
inadaptée représente un risque très important pour une entreprise.
Analyser
les réseaux de distribution, leur performance et leur coût : sont-ils bien adaptés à la clientèle
ciblée et aux contraintes de l'entreprise?
Analyser la qualité des ressources humaines
Analyser
les raisons de ventes
L’opportunité
est réelle :
-
l’entreprise est viable
-
présente un bon potentiel de
croissances
-
ne connait pas de problème rond
difficulté majeur
-
il n’est pas de nécessaire, du
moins dans l’immédiate, d’engager des investissements important
L’entreprise
est en difficulté cependant la nature et l’ampleur des difficultés ne remette
pas en cause l’intérêt de l’opportunité.
La
reprise ne constitue pas une opportunité et représente pas d’intérêt.
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Cet article a été rédigé par: Gerard Morel
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